【48812】雅诗兰黛：一次代号DW的解码举动

  如果有什么能够把夏天、美丽，和高段位串联起来，那一定是雅诗兰黛主力产品DW粉底液：持妆高段位，时间完美随行。雅诗兰黛找到咱们，势将底妆世家的名头继续发扬光大。

  关于雅诗兰黛DW粉底液，一万个美妆爱好者有一万个爱它的理由。可是关于每个顾客来说，DW究竟意味着什么，好像存在着许多语焉不详的空间；即使是产品的英文全称DOUBLE WEAR，也不足以支撑构建起顾客由产品名动身的最直观的认知。

  所以，在产品强壮的功用点现已被顾客广为熟知的前提下，当下需求更多拓宽品牌内延，咱们决议从人人皆知的产品标识DW动身，将其转码为产品联想，让DW这个冷冰冰的英文字符变成具有产品利益、可被用户感知、且与社会文化利益相关的产品符号。

  雅诗兰黛彩妆挚友罗一舟：多维 DUO WEI“多保持妆天花板，多维人物实力派”

  顶流健身大咖周六野：到位 DAO WEI“妆感到位才够美，动作到位要死磕”

  头号游戏玩家MISS：多晚 DUO WAN“多晚也持妆美丽，多晚也对战美丽”

  有了强势的MANIFESTO大片，在详细运用场景上，DW又将怎样引领职业新风尚？

  已然要扩展花钱的那群人，就要找到真实能破圈的传达场景。在进行了各种内部调研后，构思团队发现在新消费运动场景下，顾客不只重视运动是否能变美丽，也重视运动过程中是否够美丽。所以这次，咱们将目光投向了炙手可热的运动新消费赛道头部品牌SUPERMONKEY，DW化身“段位”，完成场景破圈。

  超百节活动课，超越25000人一起加入到这次「DW高段位」的课程中，任意展示了「脱脂不脱妆」的DW魅力。不只和时下最火的健身论题撞了个实时相关，也敞开了2022底妆职业向运动场景破圈的新风尚：刘耕宏有毽子舞，你有DW~

  雅诗兰黛便是雅诗兰黛，DW粉底液作为其当家主力产品，在前言推行上丝毫不手软。

  各大渠道开屏，抖音、小红书、微博、、网易云、qq视频......

  第一次做美妆项目，从接到简报开端，对咱们来说便是一场风趣的应战。在实践履行过程中，尽管面临着突发且不断重复的疫情，和各种履行过程中的困扰，但一直要感谢咱们最心爱的客户教师，一直被挑选和信任的感觉真的很美好，也让咱们在项目中更有动力。

  愿每个女生和男生都能找到归于专属自己的DW界说：你能够任意美丽，也能够纵情界说自己！

  作者陈晓雅是F5的资深战略，结业于米兰博科尼大学，曾任职于世界美妆公司及上市公司。

  如果有什么能够把夏天、美丽和高段位串联起来，那一定是雅诗兰黛主力产品DW粉底液：持妆高段位，时间完美随行。 雅诗兰黛找到咱们，势将底妆世家的名头继续发扬光大。

  关于雅诗兰黛DW粉底液，一万个美妆爱好者有一万个爱它的理由。可是关于每个顾客来说，DW究竟意味着什么，好像存在着许多语焉不详的空间；即使是产品的英文全称DOUBLE WEAR，也不足以支撑构建起顾客由产品名动身的最直观的认知。

  所以，在产品强壮的功用点现已被顾客广为熟知的前提下，当下需求更多拓宽品牌内延，咱们决议从人人皆知的产品标识DW动身，将其转码为产品联想，让DW这个冷冰冰的英文字符变成具有产品利益、可被用户感知、且与社会文化利益相关的产品符号。

  已然要扩展花钱的那群人，就要找到真实能破圈的传达场景。在进行了各种内部调研后，构思团队发现在新消费运动场景下，顾客不只重视运动是否能变美丽，也重视运动过程中是否够美丽。所以这次，咱们将目光投向了炙手可热的运动新消费赛道头部品牌SUPERMONKEY，DW化身“段位”，完成场景破圈。

  雅诗兰黛便是雅诗兰黛，DW粉底液作为其当家主力产品，在前言推行上丝毫不手软。360°无死角投进，各大渠道开屏，抖音、小红书、微博、、网易云、qq视频等，强势霸屏。

  超百节活动课，超越25000人一起加入到这次「DW高段位」的课程中，任意展示了「脱脂不脱妆」的DW魅力。不只和时下最火的健身论题撞了个实时相关，也敞开了2022底妆职业向运动场景破圈的新风尚：刘耕宏有毽子舞，你有DW~

  登上朋友圈广告和微博热搜，论题#持妆高段位，DW由我定#阅览量高达2.1亿，评论量高达118.6万次，在项目视频释出后，影片演员粉丝和很多KOL还为DW找到多种风趣演译：钓我（DIAO WO），带娃 (DAI WA) ，大王(DA WANG)，DREAM WILDLY, DO WELL……，一百个读者就有一百个哈姆雷特，千万个顾客就有千万种DW的解读。